Nosotras

Su trabajo empieza antes de decidir una tipografía, un mensaje o una campaña: entender qué está pasando, encontrar la idea que puede ordenar el proyecto y conectar estrategia, relato y forma. Le interesan especialmente los momentos de cambio, crecimiento o transformación, cuando hay muchas cosas que contar y hace falta encontrar una dirección compartida. Curiosa por naturaleza. Pregunta mucho, conecta cosas que aparentemente estaban lejos y, cuando encuentra una idea con sentido, quiere verla llegar hasta el último detalle.

Piensa qué ocurre cuando una identidad empieza a vivir. Movimiento, tiempo, ritmo, transición y comportamiento forman parte de su manera de entender el diseño. Su mirada ayuda a que los sistemas que construimos funcionen también en pantallas, piezas audiovisuales y experiencias, manteniendo la intención que los originó. Tiene una capacidad especial para bajar las ideas a tierra, detectar lo que necesita ajustarse y hacer que las cosas sucedan. Determinación, sensibilidad y una pregunta siempre presente: ¿esto funciona de verdad cuando sale del papel?

Convierte las ideas en sistemas capaces de sostenerlas. Piensa en jerarquías, relaciones, ritmo, tipografía, imagen y dirección de arte para que una identidad pueda crecer sin perder aquello que la hace reconocible. Tiene una habilidad especial para encontrar estructura, ordenar la complejidad y conseguir que decisiones muy distintas parezcan pertenecer al mismo lugar. Su mirada aporta coherencia sin restar posibilidades y una atención al detalle que atraviesa todo el proyecto. Calma, criterio y una manera muy suya de poner orden sin hacer ruido.