Diseño narrativo

Una historia también se diseña

La narrativa de una organización está en todo lo que dice, hace y demuestra: en sus palabras, en sus decisiones, en su identidad, en cómo trata a las personas y también en una presentación, una web, un espacio o una campaña.

Somos un estudio creativo de Madrid especializado en Diseño Narrativo. Diseñamos la dirección que conecta estrategia, relato, identidad y activación para que cada parte pueda tener su propia voz y seguir contando la misma historia. Todo cuenta.

El momento

Llega un punto en el que no todo cuenta la misma historia

Una organización puede tener una buena estrategia, una identidad reconocible, un propósito relevante y personas haciendo un gran trabajo. Y llegar a un momento en el que se necesita volver a mirar el conjunto.

Ahí suele empezar nuestro trabajo.

Buscamos qué conecta esas partes para que cada una encuentre su lugar.

  • La organización ha crecido o está cambiando.

  • Han aparecido nuevos proyectos, servicios, públicos o equipos.

  • La identidad necesita expresar todo lo que es ahora.

  • El equipo quiere compartir una manera común de contarla.

Un relato compartido

orienta las decisiones.

¿Qué es el Diseño Narrativo?

Es el marco estratégico, verbal y creativo que diseña la dirección desde la que todo empieza a contar.

Trabaja con decisiones, palabras, identidad, comportamientos y experiencias como partes de una misma historia.

Define qué debe permanecer, qué puede evolucionar y qué merece protagonismo.

Todo eso narra. Nosotras diseñamos la dirección que lo conecta.

Entender mejor qué es el Diseño Narrativo

Para qué sirve

Para tener una dirección compartida. Una idea suficientemente clara para orientar decisiones diferentes.

Claridad

Ayuda a entender qué sois, qué aportáis y qué merece contar más.

Posicionamiento

Ayuda a hacer reconocible aquello que os hace diferentes.

Coherencia

Conecta propósito, estrategia, relato, identidad, cultura y comunicación respetando la función de cada parte.

Dirección creativa

Da intención y significado a las decisiones visuales.

Autonomía

Da a equipos y colaboradores criterios para reconocer qué pertenece a la historia y cómo hacerla evolucionar.

Credibilidad

Hace visible el propósito para que las personas puedan reconocerlo en la experiencia.

Metodología

Cuatro partes de una misma historia

  1. Estrategia

    Entender qué está pasando de verdad

    Investigamos contexto, públicos, cultura, ambición, tensiones y oportunidades.

    Reconocemos qué importa y decidimos qué necesita ocupar el centro.

    • Diagnóstico narrativo
    • Investigación y escucha
    • Propósito y posicionamiento
    • Arquitectura de marca
    • Talleres estratégicos

  2. Relato

    Decidir qué significa

    Ordenamos la complejidad hasta encontrar una historia que se entienda y pueda compartirse.

    Definimos qué contar, qué jerarquizar, cómo relacionar las partes y qué lenguaje puede sostenerlo.

    Encontramos la historia que vive dentro de la organización y diseñamos cómo hacerla visible.

    • Narrativa central
    • Arquitectura de mensajes
    • Messaging
    • Sistema verbal
    • Tono de voz
    • Naming

  3. Identidad

    Darle forma

    Pensamos con palabras, tipografía, color, imagen, composición, movimiento, ritmo, materiales y espacio.

    Somos diseñadoras. Para nosotras, una identidad ayuda a reconocer una organización y también a entenderla y sentirla.

    Diseñamos sistemas visuales que hacen visible una idea, crecen con ella y funcionan en la realidad.

    La belleza importa. Sobre todo cuando tiene una razón.

    • Concepto creativo
    • Identidad visual y verbal
    • Dirección creativa
    • Sistemas gráficos
    • Diseño editorial y digital
    • Motion

  4. Activación

    Hacer que la historia suceda

    La narrativa empieza a suceder cuando llega a las personas.

    Puede convertirse en una web, una campaña, una publicación, un evento, una conversación interna o incluso en una pieza que alguien decide guardar.

    Ahí una idea toma forma y llega a personas que pueden comprenderla, sentirla y hacerla suya.

    Cada expresión hace su parte dentro de la misma historia.

    • Campañas creativas
    • Cultura interna y EVP
    • Web y entornos digitales
    • Editorial y publicaciones
    • Espacios y eventos
    • Experiencias y activaciones

Cada proyecto necesita una profundidad distinta

A veces llegáis con una estrategia sólida y queréis convertirla en identidad; otras, la identidad ya existe y el relato necesita ordenar nuevas realidades. Quizá necesitáis encontrar una dirección para toda la organización, para una campaña, una cultura interna, una nueva etapa o un proyecto concreto.

El Diseño Narrativo nos permite mirar el reto en conjunto y decidir qué merece ser diseñado.

Pensamos antes de diseñar. Y pensamos diseñando.

Del pensamiento a la forma

Narrativa interna

Comunicar para dentro

Una narrativa capaz de ordenar propósito, cultura y comunicación interna.

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Diseño Narrativo

Acercar la ciencia a las personas

Una dirección que conecta estrategia, relato, identidad y experiencia.

Ver proyecto

Nos importa de verdad. Pensamos muy bien.Trabajamos muy cerca.

Tu historia merece ser contada

Si vuestra organización está naciendo, creciendo, cambiando o encontrando una nueva forma de ordenar su complejidad, podemos empezar por una conversación.

Puedes venir con una necesidad concreta o con una pregunta que todavía necesita encontrar su forma.

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